Bei CoTrainer standen die Anforderungen an digitale Trainingsunterstützung, klare Struktur und Leistungsorientierung im Fokus. Nach Analyse der Zielgruppen, Trainingskontexte und Nutzungsszenarien wurde ein präzises Marken-Zielbild definiert. Darauf aufbauend wurden Archetypen und funktionale Anforderungen in eine gestalterische Matrix übersetzt, die als Leitplanke für ein Corporate Design diente, das Training, Technologie und Performance klar, verständlich und motivierend verbindet.
Zentrale Erkenntnisse
- Nutzer agieren im Trainingsalltag, nicht im Marketingkontext
- Design muss schnell erfassbar, klar strukturiert und robust sein
- Kombination aus sportlicher Dynamik und digitaler Präzision
- Vertrauen wichtiger als Emotionalisierung
Marken-Archetypen (Gewichtung)
- Der Mentor – 40 %
Unterstützung, Anleitung, Weiterentwicklung - Der Held – 35 %
Leistung, Fortschritt, Zielorientierung - Der Weise – 25 %
Struktur, Wissen, methodisches Training
Leistung, klar gestaltet
Das entstandene Corporate Design gibt CoTrainer eine visuelle Sprache, die Struktur, Leistungsorientierung und digitale Unterstützung im Trainingskontext unmittelbar spürbar macht.
Die Gestaltung verbindet klare, robuste Formen mit subtiler Dynamik und schafft so eine visuelle Identität, die im Nutzungsalltag schnell erfasst wird und Vertrauen erzeugt – ganz im Sinne der Anforderungen, die aus dem Trainings- und Sport-Tech-Umfeld resultierten.
Dieses Projekt zeigt, wie ein Corporate Design nicht nur erscheint, sondern in seiner Wirkung trägt: es klärt, ordnet und macht Performance sichtbar.
