1. Das Missverständnis rund ums MVP
Viele Gründer:innen interpretieren MVP falsch. Sie denken:
„Das MVP muss nur funktionieren. Design und Marke machen wir später.“
Doch ein MVP ist kein internes Demo-Tool, sondern der erste öffentliche Berührungspunkt mit der Marke.
Was passiert ohne Brand Strategy?
- Nutzer:innen verstehen nicht, warum das MVP relevant ist.
- Investoren sehen ein unfertiges Produkt, nicht ein ernstzunehmendes Unternehmen.
- Presse oder Partner nehmen die Marke nicht wahr – oder vergessen sie sofort wieder.
👉 Kurz: Ein MVP ohne Markenfundament testet nicht nur das Produkt – es riskiert die falsche Wahrnehmung der Marke.
2. Warum Brand Strategy & Identity schon beim MVP entscheidend sind
1. Vertrauen aufbauen
Ein MVP ist per Definition unfertig. Umso wichtiger ist, dass es seriös und stabil wirkt. Eine klare Marke signalisiert: „Wir wissen, wer wir sind. Das Produkt wächst, aber unser Versprechen bleibt.“
2. Differenzierung sichern
In Märkten voller Startups reicht ein Feature-Vergleich nicht. Kunden entscheiden sich für Marken, die relevant, einzigartig und erinnerbar sind.
3. Storytelling vereinfachen
Ein MVP muss seine Botschaft in Sekunden transportieren. Eine Brand Strategy liefert die Sprache, Narrative und Bilder, die das ermöglichen.
4. Effizienz in der Produktentwicklung
Wenn die Marke klar definiert ist, werden Design- und Produktentscheidungen schneller und konsistenter getroffen. Kein ständiges „Wie soll das aussehen?“ oder „Welche Tonalität nehmen wir?“.
3. Typische Fehler: Wenn Branding zu spät kommt
- Rebranding nach 1–2 Jahren
Startups bauen erst, merken dann: Die Marke passt nicht → teures Redesign mitten im Wachstum. - Inkonstistente UX
Verschiedene Teams arbeiten ohne visuelle Leitplanken → das Produkt wirkt zerfahren. - Schwaches Funding
Investoren zweifeln an der Seriosität, wenn Marke und Produkt nicht auf Augenhöhe sind. - Recruiting-Problem
Talente wollen Teil einer starken, inspirierenden Marke sein – nicht eines Produkts ohne Identität.
👉 Diese Fehler sind nicht nur kosmetisch, sondern strategische Bremsen.
4. Best Practice: MVP + Brand Strategy Hand in Hand
Schritt 1: Den Markenkern definieren
- Purpose: Warum existiert das Produkt?
- Vision: Wohin entwickelt sich das Startup?
- Werte: Welche Prinzipien prägen Team & Produkt?
Schritt 2: Positionierung & Story aufbauen
- Für wen lösen wir welches Problem?
- Was unterscheidet uns vom Wettbewerb?
- Welche Narrative zieht sich durch alle Touchpoints?
Schritt 3: Visuelle Identität entwickeln – „light, aber klar“
- Logo, Farbpalette, Typografie → minimalistisch, aber konsistent
- Enough to look professional, not overdesigned
Schritt 4: Integration ins MVP
- Landingpage transportiert das Markenversprechen
- App-Screens greifen visuelle Leitlinien auf
- Pitch Deck spricht die gleiche Sprache wie Produkt und Team
5. Case-Beispiele: Mit und ohne Brand Strategy
Case A: Das MVP ohne Marke
- Funktioniert technisch, aber wirkt unfertig
- Keine klare Botschaft, keine konsistente Gestaltung
- Kunden und Investoren zweifeln: „Ist das ein Uni-Projekt oder ein Startup?“
- Ergebnis: Wenig Vertrauen, schwaches Onboarding, schwieriges Funding
Case B: Das MVP mit Brand Strategy
- Einfaches Produkt, aber klares Narrativ („Wir vereinfachen B2B Payments“)
- Visuelle Identität vermittelt Professionalität
- Frühnutzer fühlen sich ernst genommen → höhere Conversion
- Investoren sehen ein skalierbares Unternehmen, nicht nur ein Tool
👉 Lesson: Das MVP testet nicht nur Features, sondern auch die Marke.
6. Brand Strategy für MVPs: Der operative Fahrplan
- Audit
Bestehende Ideen, Namen, Visionen sammeln → Klarheit schaffen - Markenkern
Purpose, Werte, Vision – kompakt und präzise - Positionierung
Klare Abgrenzung vom Wettbewerb, definierte Zielgruppen - Messaging Framework
Kernbotschaften für Investoren, Kunden, Presse - Visual Identity Light
Minimal-Designsystem: Logo, Farben, Typografie - Integration
Alles übersetzen in: MVP Screens, Landingpage, Pitch Deck
7. Blick in die Zukunft: Brand Intelligence im MVP-Prozess
In der nächsten Stufe verschmelzen MVPs und Brand Intelligence:
- Assets werden automatisiert generiert (Logo-Varianten, Farbkombinationen, UI-Komponenten)
- KI-gestützte Systeme prüfen, ob Kommunikation markenkonform ist
- Ein Brand Agent begleitet das Team schon im MVP-Prozess und stellt sicher, dass Produkt & Marke Hand in Hand wachsen
👉 So wird Brand Strategy nicht zum „Extra“, sondern zum integrierten Teil der Produktentwicklung.
Fazit: MVP ≠ Markenlos
Ein MVP ist der erste Markenmoment.
Wer glaubt, Brand Strategy sei Luxus „für später“, riskiert:
- verlorenes Vertrauen,
- teure Rebrands,
- langsameres Wachstum.
👉 Wer früh in Brand Strategy & Identity investiert, baut nicht nur ein Produkt, sondern ein skalierbares Unternehmen mit starker Marke.
MVP + Brand Strategy = nachhaltiger Product-Market-Fit.
