So entwickelst du ein Brand Book, das wirklich genutzt wird
Viele Scale-ups investieren Zeit und Geld in die Entwicklung einer Brand Identity – nur damit das Brand Book später ungenutzt in einem Ordner liegt. Das Problem: zu komplex, zu theoretisch, zu wenig alltagstauglich.
Damit dein Brand Book wirklich genutzt wird, muss es einfach, klar und praxisnah sein.
1. Starte mit der Brand Strategy
Ein Brand Book ist kein Designkatalog, sondern baut auf der Strategie auf. Vision, Mission, Werte, Positionierung und Messaging müssen am Anfang stehen. Sie sind die Grundlage, die jedes Design-Element verständlich macht.
2. Definiere ein klares visuelles System
Dein Brand Book muss Design reproduzierbar machen:
- Logo-System & Anwendungen
- Farbwelt & Typografie
- Bildsprache & Iconografie
- Layouts & Anwendungsbeispiele
Wichtig: nicht nur Regeln definieren, sondern auch Beispiele zeigen, die die Anwendung im Alltag verdeutlichen.
3. Mache es digital & zugänglich
Ein PDF im Ordner hilft niemandem. Ein digitales Brand Book, das zentral verfügbar ist, erleichtert es Teams und Partnern, die Marke konsistent umzusetzen.
Tools wie Notion, Frontify oder eigene Web-Dashboards können hier den Unterschied machen.
4. Ergänze Templates & Assets
Ein gutes Brand Book liefert nicht nur Regeln, sondern auch direkt nutzbare Vorlagen. Präsentationen, Social-Media-Templates oder Pitch-Decks machen es leicht, die Marke im Alltag einzusetzen – ohne jedes Mal neu nachzufragen.
5. Halte es lebendig
Dein Scale-up wächst, deine Marke entwickelt sich. Ein Brand Book darf kein statisches Dokument sein. Aktualisiere es regelmäßig, wenn sich Strategie oder Design anpassen – so bleibt es relevant und wird langfristig genutzt.
Fazit
Ein Brand Book ist kein Selbstzweck, sondern ein Werkzeug. Wenn es klar, zugänglich und praxisnah ist, wird es zur zentralen Grundlage für Konsistenz, Effizienz und Wiedererkennung – im Team und nach außen.
👉 Für Tech-Scale-ups bedeutet das: weniger Chaos, mehr Klarheit – und eine Marke, die in jedem Pitch und auf jedem Kanal konsistent wirkt.
