Viele Unternehmen merken irgendwann:
Das Logo wirkt nicht mehr zeitgemäß.
Aber der eigentliche Grund ist oft tiefer:
Das Logo passt nicht mehr zu dem, was das Unternehmen heute ist.
Ein Logo Redesign ist meist nötig, wenn:
- die Firma gewachsen ist,
- das Produkt professioneller geworden ist,
- die Zielgruppe sich verändert hat,
- oder das Unternehmen in einen neuen Markt geht.
Gerade bei Tech und SaaS ist das Logo kein „Nebenprodukt“, sondern ständig sichtbar:
Website, App, Favicon, Social Avatar, Pitch Deck, Plattformen.
Und wenn das Logo dort nicht mehr funktioniert, wirkt die ganze Marke automatisch weniger stark.
Logo modernisieren vs. neues Logo: Was ist der Unterschied?
Bevor du „neues Logo“ denkst, ist eine Frage entscheidend:
Willst du Wiedererkennung behalten oder komplett neu starten?
Logo modernisieren (Logo Refresh)
- das bestehende Logo wird verbessert,
- Wiedererkennung bleibt erhalten,
- Typo, Proportionen, Details werden optimiert,
- perfekt, wenn deine Marke schon bekannt ist.
Logo Redesign (stärkerer Eingriff)
- die Marke wird deutlich weiterentwickelt,
- neue Formensprache und neue Logik,
- sinnvoll, wenn sich Positionierung und Zielgruppe verändert haben.
Komplett neues Logo
- sehr starke Veränderung,
- oft bei Namenswechsel oder kompletter Repositionierung,
- höheres Risiko, aber manchmal nötig.
Für die meisten Unternehmen ist ein Logo Refresh oder ein kontrolliertes Redesign die beste Lösung.
Wann solltest du dein Firmenlogo aktualisieren? (die häufigsten Trigger)
Ein Logo-Update ist besonders sinnvoll, wenn:
- dein Logo in kleinen Größen nicht funktioniert (Favicon/App-Icon),
- es wirkt „alt“ oder nicht digital,
- es passt nicht mehr zur Positionierung,
- eure Konkurrenz wirkt moderner oder klarer,
- ihr stark skaliert (Team, Märkte, Produkte),
- ihr in einen Website-Relaunch geht,
- euer Logo wirkt uneinheitlich (mehrere Versionen im Umlauf),
- ihr neue Zielgruppen ansprechen wollt (z. B. Enterprise).
Wenn du 2–3 Punkte davon erkennst, ist ein Logo Redesign meistens kein Luxus, sondern eine strategische Notwendigkeit.
Die 7 häufigsten Gründe, warum Logos in Tech & SaaS nicht mehr funktionieren
Gerade digitale Produkte haben sehr klare Anforderungen.
Diese Probleme sehe ich bei Tech/SaaS extrem häufig:
- Zu viele Details
In 16px bleibt nichts übrig. - Keine Icon-Variante
Für App und Favicon wird improvisiert. - Die Typografie wirkt nicht modern oder nicht hochwertig
Gerade im B2B-Tech-Bereich wirkt Typo sofort wie „Company“ oder „Hobby“. - Farbprobleme
Logo funktioniert nur auf weiß, nicht auf Dark Mode oder in UI-Kontexten. - Unklare Proportionen / unsaubere Kurven
Viele Logos sind handwerklich einfach nicht sauber gebaut. - Keine Systemlogik
Es gibt keine Regeln, wie das Logo genutzt wird. - Marke ist gewachsen, Logo nicht
Das Unternehmen ist mittlerweile deutlich stärker, aber das Logo wirkt noch wie „Early Startup“.
Logo Redesign Prozess: So läuft ein professionelles Update ab
Ein Logo Redesign sollte strukturiert ablaufen, sonst wird es ein „Geschmacksprojekt“.
Ein professioneller Ablauf ist meistens so:
1) Audit des bestehenden Logos
- Was funktioniert?
- Was bricht?
- Wo verliert ihr Professionalität?
- Welche Use Cases sind kritisch? (Website, App, Social, Pitch)
2) Marken-Check (Positionierung & Zielgruppe)
- wirkt das Logo noch passend zur Zielgruppe?
- habt ihr euch repositioniert?
- wie differenziert ihr euch im Markt?
3) Redesign-Strategie definieren
- Refresh (kleine Optimierung) oder Redesign (stärker)
- welche Elemente bleiben, welche ändern sich?
4) Design-Exploration (2–3 Routen)
- klare Richtungen, keine unendlichen Varianten
- Bewertung anhand Kriterien (Skalierbarkeit, Wiedererkennung, Tech-Fit)
5) Ausarbeitung & Systembau
- Logo-System (Primary/Secondary/Icon)
- Typo-Definition
- Tests in realen Größen
- Dark/Light Varianten
6) Übergabe & Guidelines (mindestens Mini-Styleguide)
- Dateien (SVG/PDF/PNG)
- Mindestgrößen, Schutzraum
- Farbcodes
- Do’s & Don’ts
So entsteht ein Redesign, das nicht nur „schöner“, sondern besser nutzbar ist.
Was kostet ein Logo Redesign? (realistische Orientierung)
Logo Redesign Kosten hängen davon ab, wie groß die Veränderung ist und ob du ein System bekommst.
Wichtig ist:
Viele Redesigns sind nicht „billiger“ als ein neues Logo, weil:
- man Wiedererkennung bewahren muss,
- man mehr Tests machen muss,
- und man oft mit existierenden Touchpoints arbeiten muss.
Preisfaktoren sind vor allem:
- Refresh vs. vollständiges Redesign,
- Anzahl der Varianten (Icon/Favicon etc.),
- ob ein Mini-Styleguide dabei ist,
- ob Corporate Design Basics ergänzt werden (Typo/Farben).
Wenn du sowieso Relaunch oder Skalierung planst, lohnt es sich oft, direkt in Corporate Design Basics zu investieren, damit Logo, Typo und Farben als System funktionieren.
Logo modernisieren: Was du unbedingt beibehalten solltest (damit die Marke nicht bricht)
Viele Unternehmen machen beim Redesign einen Fehler:
Sie wollen „endlich alles neu“.
Aber: Wenn du bereits Wiedererkennung hast, ist Kontinuität Gold wert.
Achte darauf, dass du mindestens eines behältst:
- Grundform,
- Typo-Stil,
- Farbwelt (oder Kernfarbe),
- Markenkern / Charakter,
- ein prägendes Detail.
Ein gutes Redesign ist wie ein Upgrade:
Du erkennst die Marke sofort – aber sie wirkt professioneller, moderner, klarer.
Die 6 häufigsten Fehler bei einem Logo Redesign
- Redesign ohne Strategie
„Gefallen“ ersetzt keine Positionierung. - Zu großer Bruch ohne Grund
Wiedererkennung geht verloren. - Logo wird nicht in realen Use Cases getestet
App Icon, Social Avatar, Website Header werden vergessen. - Trend-Design statt langfristiger Systemlogik
Sieht heute modern aus, wirkt morgen alt. - Keine saubere Übergabe
Teams arbeiten mit falschen Versionen. - Kein System (nur ein neues Logo)
Ohne Typo- und Farblogik bleibt es inkonsistent.
Logo Redesign Checkliste: Ist dein Logo „update-ready“?
Wenn du mindestens 3x „ja“ sagst, solltest du ein Redesign prüfen:
- Unser Logo funktioniert in klein nicht gut (Favicon/App-Icon).
- Unser Logo wirkt nicht digital oder nicht wie eine echte Company.
- Wir haben mehrere Logo-Versionen im Umlauf.
- Website und Produkt fühlen sich nicht konsistent an.
- Unsere Firma ist gewachsen, aber die Marke wirkt noch klein.
- Wir gehen in neue Märkte oder neue Zielgruppen.
- Wir planen einen Relaunch oder Rebranding.
Häufige Fragen (FAQ) zum Logo Redesign
Wie oft sollte man ein Logo modernisieren?
Viele Unternehmen modernisieren ihr Logo alle 5–10 Jahre leicht. Ein kompletter Bruch ist selten nötig. Entscheidend ist weniger das Alter, sondern ob es in digitalen Touchpoints noch funktioniert.
Ist ein Logo Refresh besser als ein komplettes Redesign?
In den meisten Fällen: ja. Ein Refresh bewahrt Wiedererkennung und wirkt trotzdem modern. Ein komplettes Redesign ist sinnvoll, wenn sich Positionierung und Zielgruppe stark verändert haben.
Wie lange dauert ein Logo Redesign?
Ein kleiner Refresh dauert häufig 1–2 Wochen. Ein professionelles Logo-System mit Varianten und Tests liegt meist bei 2–4 Wochen.
Muss ich bei einem Redesign auch Corporate Design erneuern?
Nicht zwingend. Aber sehr häufig ist das Logo nur ein Symptom: Wenn Typografie, Farben und Layouts nicht mitziehen, wirkt es inkonsistent. Deshalb lohnt es sich oft, zumindest Corporate Design Basics mitzudenken.
Fazit: Ein Logo Redesign ist ein Upgrade deiner Markenwirkung
Ein gutes Logo Redesign sorgt dafür, dass dein Unternehmen:
- professioneller wirkt,
- klarer kommuniziert,
- im digitalen Kontext sauber skaliert,
- und stärker im Markt differenziert.
Und oft ist es der erste Schritt in Richtung:
👉 Corporate Design System, das Website, Produkt und Marketing verbindet.
Wenn du willst, mache ich ein Logo Redesign Audit (Quick-Check)
Wenn du möchtest, schaue ich mir dein aktuelles Logo an und gebe dir eine klare Einschätzung:
- Was sollte unbedingt bleiben (für Wiedererkennung)?
- Was bricht aktuell in digitalen Touchpoints?
- Welche Art von Update ist sinnvoll (Refresh vs. Redesign)?
- Wie könnte ein Logo-System aussehen, das zu Tech/SaaS passt?
👉 Schreib mir oder sichere dir einen Termin – dann bekommst du Klarheit.
