Die 7 größten Fehler im Scale-up Branding – und wie du sie vermeidest
Scale-ups bewegen sich schnell. Neue Märkte, neue Produkte, neue Investoren – und oft bleibt das Branding dabei auf der Strecke. Das Problem: Ohne starke Marke wächst die Komplexität schneller als die Klarheit. Hier sind die sieben häufigsten Fehler, die Scale-ups im Branding machen – und was du tun kannst, um sie zu vermeiden.
1. Keine klare Brand Strategy
Viele Scale-ups starten mit einem Logo und einem Pitchdeck, aber ohne strategisches Fundament. Ohne Vision, Mission, Werte und Positionierung fehlt die Basis, die alles zusammenhält.
👉 Lösung: Starte mit einer klaren Brand Strategy, bevor du in Design und Kommunikation investierst.
2. Fokus nur auf Design
Ein modernes Logo ist wertlos, wenn die Strategie dahinter fehlt. Design ohne Brand Strategy führt zu hübschen, aber austauschbaren Marken.
👉 Lösung: Stelle sicher, dass jedes Design-Element auf der Strategie basiert.
3. Inkonsistente Kommunikation
Wenn jeder im Team eine andere Botschaft kommuniziert, entsteht Chaos. Inkonsistenz kostet Vertrauen – bei Kunden, Partnern und Investoren.
👉 Lösung: Entwickle ein Messaging-Framework und stelle sicher, dass alle Kanäle darauf aufbauen.
4. Vernachlässigung der Brand Identity
Viele Scale-ups haben eine gute Story, aber keine konsistente visuelle Identität. Das Ergebnis: Präsentationen, Social Media und Website wirken wie von verschiedenen Marken.
👉 Lösung: Investiere in ein skalierbares Designsystem mit klaren Guidelines.
5. Keine Messbarkeit
Branding wird oft als „weiches Thema“ abgetan. Doch ohne KPIs fehlt die Grundlage für Entscheidungen. Wer nicht misst, verliert die Kontrolle.
👉 Lösung: Setze auf Brand Intelligence – mache dein Branding messbar und datenbasiert.
6. Keine Anpassung an neue Märkte
Was im Heimatmarkt funktioniert, passt oft nicht international. Ohne kulturelle Anpassung verliert deine Marke an Wirkung.
👉 Lösung: Passe Brand Story und Assets an lokale Märkte an, ohne die Markenidentität zu verlieren.
7. Branding nur als einmaliges Projekt
Viele Scale-ups denken, Branding sei mit einem Rebranding abgeschlossen. In Wahrheit ist Branding ein Prozess, der mit dem Unternehmen wächst.
👉 Lösung: Betrachte Branding als lebendigen Teil deiner Unternehmensstrategie – und investiere kontinuierlich in seine Weiterentwicklung.
Fazit
Die größten Fehler im Scale-up Branding entstehen durch fehlende Klarheit, Inkonsistenz und mangelnde Anpassungsfähigkeit. Wer diese sieben Fallen vermeidet, schafft ein Branding, das nicht nur schön aussieht, sondern wirklich Wachstum trägt.
👉 Wenn du willst, dass dein Scale-up nicht nur wächst, sondern als starke Marke skaliert, beginnt alles mit einer klaren Brand Strategy – und der konsequenten Umsetzung bis hin zur Brand Intelligence.
