Wenn SaaS-Unternehmen wachsen, passiert oft das Gleiche:
- Marketing baut Kampagnen
- Sales baut Pitch Decks
- Product baut Features
- Support baut Help Center
…und das Design zerfällt.
Am Anfang merkt man das kaum.
Später kostet es richtig Geld – nicht, weil die Brand „nicht schön“ ist, sondern weil sie nicht klar, nicht konsistent und nicht vertrauenswürdig wirkt.
Und in SaaS ist Vertrauen kein Nice-to-have.
Vertrauen ist Conversion. Vertrauen ist Pipeline. Vertrauen ist Expansion.
In diesem Artikel zeige ich dir, was ein Corporate Design für SaaS wirklich leisten muss, welche Elemente ein starkes System hat – und warum es der unterschätzte Hebel ist, um als Tech-Unternehmen größer und professioneller zu wirken, ohne sich zu verbiegen.
Am Ende bekommst du eine Corporate-Design-Scorecard, mit der du in 5 Minuten siehst, ob dein Auftritt eher „skalierbar“ oder eher „zufällig“ ist.
Was Corporate Design im SaaS wirklich ist (und was nicht)
Corporate Design ist nicht:
- ein neues Logo
- neue Farben
- ein schönes Layout
Corporate Design ist ein System, das dafür sorgt, dass dein Unternehmen in jedem Touchpoint gleich wirkt:
- Website
- App UI
- Pitch Deck
- Ads
- Social Posts
- Dokumente, PDFs, Whitepaper
- Produkt-Screenshots
- Onboarding / E-Mail-Templates
Kurz: Es ist der Unterschied zwischen:
✅ „Das wirkt wie ein solides Tech-Unternehmen“
und
❌ „Sieht aus wie 5 Teams, 5 Stile, 0 Klarheit“
Warum Corporate Design für SaaS ein Growth-Hebel ist
In SaaS entscheidet der Markt extrem schnell:
- „Ist das seriös?“
- „Passt das zu uns?“
- „Ist das Enterprise-ready?“
- „Wird das intern akzeptiert?“
Diese Entscheidung fällt bevor jemand dein Produkt verstanden hat.
Und genau hier wirkt Corporate Design:
Corporate Design verbessert…
- Perceived Value (Preis wird plausibler)
- Trust (weniger Risiko, mehr Sicherheit)
- Clarity (schnellere Entscheidung)
- Consistency (Marke wird wiedererkennbar)
- Speed (Teams produzieren schneller Assets, weniger Chaos)
Wenn dein Design-System steht, kann Marketing skalieren, Sales kann besser verkaufen und Produkt wirkt professioneller.
Die 12 Elemente eines Corporate Designs, das SaaS-Teams wirklich hilft
1) Logo-System statt nur Logo
Ein SaaS-Logo muss in sehr vielen Kontexten funktionieren:
- App Icon / Favicon
- Social Avatar
- Pitch Deck Titel
- Marketplace Listings
- Dark Mode / Light Mode
Daher: du brauchst meist Logo-Varianten (Primary, Secondary, Icon, Wordmark), nicht nur ein einzelnes Zeichen.
2) Farbpalette: funktional, nicht „schön“
Viele Brand Paletten scheitern an einem Punkt:
Sie sind hübsch, aber nicht einsetzbar.
Ein gutes SaaS-Farbset braucht:
- Primärfarben (Brand)
- Neutralfarben (UI, Layout, Text)
- Akzentfarben (CTAs, Highlights)
- Statusfarben (Success/Warning/Error)
Wenn du das nicht sauber trennst, entsteht UI-Chaos und Content sieht inkonsistent aus.
3) Typografie: skalierbar und UI-tauglich
Schöne Headline-Schrift reicht nicht.
Du brauchst:
- klare Hierarchie
- Lesbarkeit auf Desktop & Mobile
- gute Kombi aus Display + Text Font (oder eine starke Variable Font)
- Regeln für Buttons, Labels, UI-Texte
4) Layout-System (Grid, Spacing, Komponenten)
SaaS wächst über Assets.
Wenn du kein Layout-System hast, passiert:
- jedes Deck sieht anders aus
- Whitepaper wirken wie aus einer anderen Firma
- Social Posts wirken wie Freelancer-Experimente
Ein Corporate Design für SaaS braucht ein simples, durchgängiges:
- Grid
- Spacing System
- Component Set
- Templates
5) Brand Assets für Sales (ja: Corporate Design betrifft Sales!)
Sales nutzt:
- One-Pager
- Decks
- Case Study PDFs
- Data Sheets
Wenn das Design unsauber ist, sinkt die Wirkung, bevor überhaupt jemand den Inhalt prüft.
Deshalb: Sales Assets gehören ins Corporate Design System.
6) Bildsprache: klare Regeln statt „random stock“
Tech-Unternehmen brauchen oft:
- Produkt-Screens
- Illustrationen
- Fotografie (Team/Office)
- 3D/Visual Metaphern
Die Bildsprache muss definieren:
- welche Motive
- welche Perspektiven
- welche Bildbearbeitung
- welche Styles (Icons, Illustrationen)
Sonst wirkt alles wie “zusammengekauft”.
7) Icon-System
Kleine Icons sind ein riesiger Konsistenzfaktor.
Ein gutes System:
- einheitliche Strichstärke
- klare Regeln für Größen
- definierte Nutzung in UI und in Marketing
8) Motion/Animation Guidelines (wenn relevant)
Viele SaaS-Produkte setzen auf:
- Micro-Animations
- Lottie
- Produktvideos
- Website-Motion
Wenn du hier keinen Style hast, wirkt es beliebig.
Mit Guidelines wirkt es “Premium”.
9) Tone-of-Voice + Messaging Basics
Corporate Design ist nicht nur visuell.
Wenn du:
- 5 verschiedene Claim-Varianten
- 3 Arten, Features zu beschreiben
- keinen konsistenten Sprachstil hast
…wird Design nie stabil wirken.
Du brauchst mindestens:
- 1 Satz Positionierung
- 3–5 Kernbotschaften
- Begriffswelt (welche Wörter nutzt du / welche nicht)
10) Designsystem / Tokens (wenn du skalierst)
Wenn SaaS-Teams wachsen, lohnt sich:
- Design Tokens
- UI-Komponenten
- definierte States
- Libraries (Figma + Dev)
Das ist Corporate Design auf Skalierungsebene.
11) Brand Guidelines, die nicht in der Schublade sterben
Viele Guidelines sind PDFs, die niemand liest.
Besser:
- modular
- kurz
- direkt nutzbar
- mit Templates kombiniert
Guidelines ohne Templates sind Theorie.
12) “Design Betreuung” als Wachstums-Engine (der echte Geheimhebel)
Hier passiert der Unterschied zwischen „wir haben Branding“ und „wir wirken wie ein richtiges Unternehmen“.
Design Betreuung bedeutet:
- neue Assets ohne Stilbruch
- schnelle Umsetzung
- Markenwahrung bei Wachstum
- kontinuierliche Optimierung
- Entlastung für Marketing/Sales
Für SaaS ist das oft wertvoller als ein einmaliges CD-Projekt.
Corporate Design Scorecard (5-Min Check)
Bewerte jede Kategorie 0–2:
- Logo-System (Varianten, Einsatzfähigkeit)
- Farbpalette (Brand + UI + Status)
- Typografie (Skalierung + UI-tauglich)
- Layout-System (Grid, Spacing, Templates)
- Sales Assets im System integriert
- Bildsprache definiert
- Icon-System konsistent
- Motion/Animation Style (falls genutzt)
- Messaging Basics sauber
- Designsystem/Komponenten (Skalierung)
- Guidelines + Templates existieren
- Design Betreuung / Prozess ist klar
Max: 24 Punkte
0–12: starke Inkonsistenzen → wirkt unprofessionell
13–18: solide Basis, aber Skalierung wird schmerzhaft
19–24: skalierbar, vertrauenswürdig, “Enterprise-ready”
Nächster Schritt: Corporate Design Audit oder Design Betreuung
Wenn du willst, kann ich dein bestehendes Corporate Design in einem kurzen Audit bewerten und dir sagen:
- wo deine größten Konsistenz-Leaks sind
- welche Elemente fehlen, um sauber zu skalieren
- welche Templates deinem Team sofort Geschwindigkeit geben
- und ob ein Corporate Design Refresh, Logo Redesign oder Design Betreuung bei dir am meisten Impact bringt
👉 Schick mir einfach deine Website + 1–2 Beispiele (Pitch Deck / One-Pager / Landingpage) und ich gebe dir eine klare Einschätzung.
FAQ
Was ist der Unterschied zwischen Logo Design und Corporate Design?
Logo Design ist ein Teil. Corporate Design ist das System, das dafür sorgt, dass alles zusammenpasst – in Marketing, Produkt und Sales.
Wie lange dauert ein Corporate Design Projekt für SaaS?
Je nach Umfang: von einem kompakten Sprint (z. B. Basics + Templates) bis zu mehreren Wochen (System + Guidelines + Templates + Rollout).
Wann lohnt sich Design Betreuung statt einmaligem Corporate Design?
Wenn du regelmäßig Assets brauchst (Launches, Kampagnen, Sales Material) und Konsistenz + Speed entscheidend sind. Für SaaS ist das oft der sinnvollste Weg.
